Según se desprende del Informe Brand Finance España 100 2023, España necesita invertir en marca para crecer económicamente y mejorar su influencia internacional. El valor conjunto de las marcas más valiosas de España aumenta un 8% respecto a 2022 pero crecen a menor ritmo de lo que lo hacen las marcas de países cercanos a España como Portugal, Francia, Italia o Alemania.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica de Brand Finance: «Las marcas españolas necesitan invertir en valor de marca para aumentar su valor. Solo el 25% de las marcas más valiosas de España superan los 1.000 millones de euros y el crecimiento conjunto anual (8%) es menor que el de países cercanos como Portugal (22%), Italia (17%), Francia (15%) o Alemania (13%)».
Ranking de valor de marca
Según se extrae del informe, entre las diez marcas más valiosas de España se encuentra una aseguradora: Mapfre, que ocupa la décima posición (mantiene la posición de 2022) con un aumento del 9% en el valor de marca, hasta los 3.500 millones de euros. La mejora de la valoración de marca de Mapfre de este año se ha debido, principalmente, a las proyecciones financieras de la compañía, ya que los expertos prevén un incremento de su facturación e ingresos.
La siguiente aseguradora en aparecer en el ranking es Grupo Catalana Occidente que baja del puesto 29 al 32. Por su parte, Santalucía ocupa el puesto 61, al que cae desde el 58.
Ranking de fortaleza de marca
Además de calcular el valor de la marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas. Entre las diez marcas más fuerte de España también se encuentra Mapfre, en el séptimo puesto, con una puntuación de 82 sobre 100; única aseguradora en el top ten.
Asimismo, entre las 10 marcas que más crecen no aparece ninguna aseguradora en el ranking de Brand Finance.
Ranking de valor de percepción de sostenibilidad
Según indica Brand Finance, la sostenibilidad es cada vez más un imperativo empresarial, aunque según indica «resulta difícil determinar el valor de los esfuerzos en materia de ESG en relación con la reputación y el valor de marca». En el ranking de valor de percepción de sostenibilidad, entre las diez primeras marcas, se encuentra una aseguradora que vuelve a ser Mapfre, que figura como décima compañía más sostenible en España.
Top 10 directores generales
De igual forma, entre los 10 principales impulsores de la reputación de las marcas en España, según indica Brand Finance, figura en cuarta posición Antonio Huertas, presidente de Mapfre, que mejora tres puestos. Sobre Huertas señala que «el aumento en la métrica ‘inspira un cambio positivo’, ‘comprende la importancia de la marca y la reputación para la organización, la ‘familiaridad’ y ‘gobierno corporativo’».
Fuente: https://segurosnews.com/news/mapfre-entre-las-10-marcas-mas-valiosas-y-con-mayor-fortaleza-de-espana
